[博報堂SXプロフェッショナルズ]「循環型経済でマーケティングが進化する」共同代表 西田がファシリテーターを務めたセミナーレポートが公開されました！

【博報堂SXプロフェッショナルズ セミナーレポート】「循環型経済」でマーケティングが進化する。WELCOME TO REGENERATIVE WORLD「プラスチック循環」編

▶︎記事本編はこちら：
https://www.hakuhodo.co.jp/magazine/120661/

▶︎セミナー開催プレスリリース（PRTIMES）：
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001061.000008062.html

博報堂では、サステナブルな取り組みを生活者にとって実感できる価値に転換・再設計し、クライアント企業のSX（サステナビリティ・トランスフォーメーション）を実現することを目指す「博報堂SXプロフェッショナルズ」が活動しています。

今回、Media is Hopeは協力団体として企画段階からご一緒しました。

博報堂SXプロフェッショナルズ主催の本セミナーでは「循環型経済=サーキュラーエコノミー」の課題や解決の糸口を「マーケティング」の視点からディスカッション。

環境省 容器包装・プラスチック資源循環室長 金子浩明氏、株式会社JEPLAN（ジェプラン）共同創業者 岩元美智彦氏、そして博報堂SXプロフェッショナルズ共同代表 小田部巧氏のパネルディスカッションを、博報堂SXプロフェッショナルズ共同代表 牧志穂氏、Media is Hope共同代表 西田がファシリテートしました。

＜イベント概要＞
◼︎タイトル：「循環型経済」でマーケティングが進化する。 WELCOME TO REGENERATIVE WORLD 「プラスチック循環」編
◼︎主催：博報堂SXプロフェッショナルズ
◼︎協力：一般社団法人Media is Hope
（企画段階から参画し、環境省 金子浩明氏の登壇調整を担当）
◼︎日時：2025年10月22日(水)16:30~18:00 (開場16:00/18:00～懇親会※リアル参加者のみ)
◼︎形態：オンライン・リアル　同時開催

「循環型経済」シフトの鍵は「生活者の参加」

循環型経済では「企業と生活者で循環サイクルを支える」協働体制が重要。従来の「企業から生活者へ」という”直線型”の関係性から、生活者も循環型経済の一員として”参加する”関係へと変化します。

今後、循環型経済の輪を広げていくために必要なことや、サプライチェーンだけではなく「楽しみながら」生活者を巻き込んでいく方法など、登壇者それぞれの視点から意見交換しました。

ぜひご一読ください！